一個(gè)品牌或者IP總有其針對(duì)的用戶群體，能在某個(gè)垂直市場(chǎng)內(nèi)有影響，就足以證明品牌的成功之處，但如果能夠突破圈層壁壘進(jìn)一步打響品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)，又何樂(lè)而不為呢？在這個(gè)內(nèi)容為王、流量為王的時(shí)代，品牌如果能夠通過(guò)話題營(yíng)銷，引爆社交媒體和大眾討論，那么增加品牌影響力自然不在話下。品牌要想通過(guò)話題營(yíng)銷增加品牌影響力，泰安網(wǎng)絡(luò)公司-飛訊網(wǎng)絡(luò)給大家分享幾個(gè)基本的步驟：

首先，定位好目標(biāo)人群。

所有營(yíng)銷活動(dòng)的前提都要認(rèn)準(zhǔn)營(yíng)銷的目標(biāo)群體是誰(shuí)，他們需要什么，有什么特點(diǎn)，然后找方法，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃。而如果品牌的目的是增加品牌影響力，那么它的目標(biāo)人群這是所有能夠使用網(wǎng)絡(luò)的人群，也就是說(shuō)此時(shí)營(yíng)銷的目的是擴(kuò)大品牌在公眾當(dāng)中的知名度。然后，了解當(dāng)下的大眾消費(fèi)群體有哪些特點(diǎn)，對(duì)什么感興趣，據(jù)此來(lái)擬定話題。

其次，設(shè)計(jì)和創(chuàng)建話題。

在對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行過(guò)調(diào)研與分析之后，結(jié)合品牌特點(diǎn)或者產(chǎn)品、服務(wù)的特色來(lái)擬定一個(gè)適合大多數(shù)人參與、并且具有傳播潛力的話題。一般來(lái)說(shuō)，話題需要設(shè)置成具有吸引力、讓人產(chǎn)生情緒點(diǎn)的效果，如新奇、幽默、悲憤等情感，引發(fā)大眾點(diǎn)擊話題進(jìn)入話題頁(yè)面進(jìn)行互動(dòng)與討論。在話題的用詞與表達(dá)上，品牌也可多做揣摩，以達(dá)到更好的傳遞效果。

然后，選擇分發(fā)方式。

在擬定好話題之后，需要選擇一個(gè)合適的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，比如微博、抖音，都是非常好的應(yīng)用。以微博為例，因?yàn)橛脩袅看蟆⒒钴S度高、內(nèi)容豐富，品牌樂(lè)于在這一平臺(tái)進(jìn)行話題的發(fā)布，同時(shí)，微博的大V、明星等具有影響力的用戶可以成為品牌初期分發(fā)話題的得力助手。這些影響力和號(hào)召力首先會(huì)讓其粉絲注意到話題，再通過(guò)粉絲們的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等擴(kuò)大熱度，引起其他用戶的注意。

之后，后續(xù)話題要做好。

其實(shí)話題營(yíng)銷就像是講故事，故事有始有終，在品牌通過(guò)話題達(dá)到了營(yíng)銷的預(yù)期效果之后，由于時(shí)間的推移，用戶們的注意力和熱情也開始退散，此時(shí)再推出后續(xù)話題，不僅能借助話題的“余溫”再秀一波存在感，同時(shí)也能達(dá)到“善始善終”的效果，提升口碑與形象。

品牌在進(jìn)行話題營(yíng)銷時(shí)，話題的選擇是重中之重，既要符合品牌自身的調(diào)性，又要在品牌和話題的營(yíng)銷創(chuàng)意上下功夫，讓大眾在情感層面上產(chǎn)生觸動(dòng)，從而引發(fā)討論和內(nèi)容的傳播，迅速形成熱度。而與此同時(shí)，話題發(fā)布后還要輔以合適的推廣渠道和手段，同時(shí)在后續(xù)話題上精益求精，善始善終。

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